Le malaise à Hollywood face à l’utilisation de l’intelligence artificielle ne s’arrête pas. Diverses voix de l’industrie du divertissement ont exprimé lors d’entretiens leur crainte que leurs visages, leurs voix, leurs œuvres et bien plus encore soient utilisés pour entraîner des machines sans autorisation ni compensation. Ce matin, Scarlett Johansson et d’autres membres de l’industrie publient une déclaration sur le sujet.
Plus de 700 artistes et créateurs ont décidé de signer une campagne publique intitulée Stealing Isn’t Innovation qui ne demande pas d’arrêter la technologie, mais plutôt de respecter la paternité et le travail humain dans cette industrie multimilliardaire qui est constamment à la recherche de la nouvelle grande idée du siècle.
Scarlett Johansson et d’autres voix hollywoodiennes contre l’IA
Le mouvement rassemble des personnalités de différents coins du divertissement. Outre Johansson, la présence de Cate Blanchett et Joseph Gordon-Levitt se démarque. Il s’agit d’un positionnement qui séduit les grandes entreprises technologiques, qui extraient des œuvres protégées par le droit d’auteur pour entraîner des modèles d’IA sans autorisation.
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« La communauté créative américaine fait l’envie du monde entier, générant des emplois, de la croissance économique et des exportations. Mais au lieu de respecter et de protéger cet atout précieux, certaines des plus grandes entreprises technologiques, dont beaucoup sont soutenues par des fonds de capital-investissement et d’autres bailleurs de fonds, utilisent le travail des créateurs américains pour construire des plateformes d’IA sans autorisation ni respect de la loi sur le droit d’auteur.
Artistes, écrivains et créateurs de tous bords se réunissent avec un message simple : voler nos œuvres n’est pas une innovation. Ce n’est pas un progrès. C’est du vol, purement et simplement. Il existe une meilleure solution : grâce à des accords de licence et à des partenariats, certaines sociétés d’IA ont emprunté la voie responsable et éthique pour obtenir le contenu et les matériaux qu’elles souhaitent utiliser. Il est possible de tout avoir. Nous pouvons nous appuyer sur une IA avancée et en développement rapide tout en garantissant le respect des droits des créateurs.
Réactions à l’IA
En février de l’année dernière, Johansson a critiqué une vidéo virale dans laquelle une version d’elle générée par l’IA apparaissait pour « protester » contre les controverses de Kanye West.
En 2024, Cate Blanchett évoquait la nécessité d’être prudent face à toute nouvelle technologie :
« Je pense qu’il est très important de parler de toute nouvelle technologie. Je pense que nous devons être très prudents avec cela, car l’innovation sans imagination est une chose très, très dangereuse. »
Films qui ont utilisé l’IA
Hollywood a déjà testé des outils d’IA sur écran, brouillant encore davantage la frontière entre utilisation créative et abus technologique. Dans Indiana Jones et Doomsday, Lucasfilm a utilisé des systèmes avancés pour rajeunir numériquement Harrison Ford. Dans The Irishman de Martin Scorsese, des techniques similaires ont permis de montrer de jeunes versions de Robert De Niro, Al Pacino et Joe Pesci.
Le Mandalorien s’est également tourné vers les recréations numériques pour ramener un jeune Luke Skywalker en assemblant des fichiers de capture vocale et faciale. Les acteurs ont participé et autorisé le processus. C’est précisément ce que souligne la nouvelle campagne.
Pour ceux qui protestent, le problème n’est pas d’utiliser l’IA comme un outil dans le cadre d’accords clairs. Le problème est que les entreprises forment des modèles avec du matériel créatif sans demander la permission, puis vendent des produits basés sur ce matériel. À partir de là, la technologie perd sa qualité d’instrument et devient une usine qui recycle les styles des autres.
Avec les informations de Variété.
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