Le Super Bowl s’est imposé bien plus que la finale de la NFL. Chaque année, l’événement rassemble un public massif qui transcende le sport et fait de sa diffusion la vitrine publicitaire la plus convoitée de la télévision. Ce week-end, lors de la nouvelle édition du match, des millions de téléspectateurs regarderont à nouveau non seulement le tableau d’affichage, mais aussi les publicités. Dans ce contexte, les studios de cinéma et les grandes marques ont trouvé une ressource particulièrement efficace : faire revivre des personnages emblématiques du cinéma, incarnés à nouveau par les acteurs qui les ont rendus célèbres.
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Au cours de la dernière décennie, cette stratégie est devenue récurrente. Les publicités du Super Bowl ne vendent pas seulement des produits ; Ils font appel à la mémoire collective, recréent des scènes reconnaissables et jouent avec la nostalgie comme langage commun. Ci-dessous, une revue de certains des cas les plus représentatifs de personnages de films légendaires qui sont revenus, non pas dans de nouveaux films, mais dans des publicités diffusées lors du Super Bowl.
Crocodile Dundee
Le personnage créé par Paul Hogan est revenu indirectement dans une publicité de Tourism Australia diffusée lors du Super Bowl 2018. Le spot a été présenté comme une fausse bande-annonce mettant en vedette le fils supposé de Dundee, joué par Danny McBride, avec Chris Hemsworth comme guide touristique. Vers la fin, Hogan est apparu à nouveau habillé en Dundee, fermant le clin d’œil à « Crocodile Dundee ».
« The Dude » (« The Big Lebowski ») et Carrie Bradshaw (« Sex and the City »)
Le Super Bowl 2019 a présenté un crossover inattendu. Jeff Bridges est revenu dans le rôle de « The Dude » de « The Big Lebowski », tandis que Sarah Jessica Parker a repris Carrie Bradshaw de la série « Sex and the City ». Ils sont tous deux apparus dans une publicité de Stella Artois dans laquelle ils cassaient leurs verres habituels pour commander une bière. Le spot publicitaire a opté pour la surprise et le contraste entre deux icônes culturelles très différentes, unies par la reconnaissance immédiate du public.
Phil Connors (« Le jour de la marmotte »)
Au Super Bowl LIV, Bill Murray est revenu pour jouer Phil Connors, le protagoniste de « Groundhog Day » (également connu sous le nom de « Time Spell »), pour une publicité pour Jeep. La publicité revisite directement l’idée de la boucle temporelle qui définit le film, mais la réinterprète sous un angle plus léger : Connors aime répéter la même journée au volant d’une Jeep Wrangler Rubicon. Il présentait également le retour de Stephen Tobolowsky dans le rôle de Ned Ryerson.
Dr Evil, Scott Evil et Frau Farbissina (« Austin Powers »)
En 2022, General Motors a réuni une grande partie du casting d’« Austin Powers » pour une publicité axée sur la mobilité électrique. Mike Myers, Seth Green et Mindy Sterling sont revenus sur leurs personnages avec le même ton exagéré de la saga. La publicité jouait avec la dynamique familiale entre le Dr Evil et son fils et utilisait la logique du méchant classique pour parler d’émissions et d’un avenir durable, sans abandonner l’humour qui caractérise la franchise.
Cher Horowitz (« Désemparés »)
« Clueless » (« Clueless ») est revenu au Super Bowl en 2023 grâce à une publicité Rakuten. Alicia Silverstone a repris Cher Horowitz avec le même ton, les mêmes costumes et la même façon de parler qui définissaient le personnage dans les années 90. La publicité a opté pour « Valleyspeak » et des phrases qui font partie de l’imagerie du film, telles que « Comme si ! (en espagnol « Comme si… » ou également traduit par « Rien à voir »), tandis que Cher expliquait à un groupe d’étudiants comment économiser de l’argent.
Harry Burns et Sally Albright (« Quand Harry rencontre Sally… »)
Pour une publicité Hellmann’s diffusée l’année dernière, Billy Crystal et Meg Ryan ont recréé la célèbre scène du restaurant « Quand Harry rencontre Sally… ». Le spot a respecté la structure du moment original et a ajouté une touche contemporaine avec l’apparition de Sydney Sweeney, qui a repris la phrase « Je prendrai ce qu’elle prend ».
Dr Alan Grant, Dr Ellie Sattler et Dr Ian Malcolm (« Jurassic Park »)
L’un des retours les plus ambitieux a été celui de Sam Neill, Laura Dern et Jeff Goldblum en tant que protagonistes de « Jurassic Park » dans une publicité Xfinity. La publicité recréait des scènes emblématiques du parc et utilisait des images d’archives de Richard Attenborough et Samuel L. Jackson. Le principe était simple : les problèmes techniques qui ont déclenché le chaos dans le film pourraient être résolus aujourd’hui grâce à une meilleure connectivité. Le spot permettait de voir les personnages profiter du parc, sur un ton plus léger que celui du film original.
Avec les informations de Bande dessinée.
