Le président américain Donald Trump s’est publiquement vanté de la performance au box-office du documentaire « Melania », centré sur la première dame Melania Trump, après que le film ait fait ses débuts avec des chiffres présentés comme le meilleur début pour un documentaire depuis une décennie. Lors d’un événement organisé à Washington, DC, le président a souligné les résultats de la première semaine et a félicité son épouse pour son incursion dans le cinéma.
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Qu’a dit Donald Trump à propos de la première de « Melania » ?
Lors de l’événement dit du Board of Peace, Trump a évoqué le documentaire avec enthousiasme. « Il a un film très réussi en ce moment, numéro un. Pouvez-vous le croire ? » a-t-il déclaré au public. Le film, réalisé par Brett Ratner et soutenu par Amazon MGM Studios, a débuté avec environ 7,2 millions de dollars au cours de sa première semaine, un chiffre que les médias spécialisés ont décrit comme le plus gros début pour un documentaire des dix dernières années.
Le président a également plaisanté sur la notoriété acquise par son épouse. « Une grande star de cinéma, et je dis toujours que c’est un problème, parce que je dis toujours qu’il n’y a pas de place dans une famille pour deux stars », a-t-il commenté. Il a ajouté : « Je lui ai dit qu’on ne pouvait pas avoir deux étoiles dans la même famille, donc je ne sais pas ce que ça veut dire, mais ce n’est pas bien. Mais c’est bien parce que nous sommes fiers d’elle. »
Plus tard, Trump a affirmé que le documentaire était devenu « le documentaire le plus vendu depuis 20 ans » et a assuré que les salles étaient pleines, avec une fréquentation particulière de femmes qui, dit-il, reviennent le voir plusieurs fois.
Les chiffres derrière la première et la chute qui a suivi
« Melania » est sorti en salles le 30 janvier et a enregistré une baisse de 67% au cours de sa deuxième semaine, avec des revenus de 2,4 millions de dollars. Selon les données les plus récentes, le total s’élève à environ 15,8 millions de dollars à l’approche de sa quatrième semaine d’affichage.
Le documentaire couvre les 20 jours précédant la deuxième investiture de Trump et a fait l’objet de critiques partagées. Bien que son ouverture ait été notable dans le domaine de la non-fiction, le déclin soutenu au cours des semaines suivantes a nuancé le récit du succès initial.
De plus, le projet a été considéré comme l’une des productions documentaires les plus coûteuses à ce jour. Les rapports indiquent qu’Amazon MGM a payé 40 millions de dollars pour les droits mondiaux et a dépensé environ 35 millions de dollars supplémentaires pour la campagne de marketing mondiale.
La stratégie d’Amazon et l’avenir du streaming
Amazon MGM a soutenu que la sortie en salles faisait partie d’un plan de distribution plus large et ne devait pas être évaluée uniquement par ses performances immédiates au box-office. Le responsable de la distribution du studio a souligné à plusieurs reprises que la première représentation en salles remplit une fonction stratégique : susciter la conversation publique, positionner le titre sur le marché et préparer le terrain pour son arrivée ultérieure dans l’environnement numérique.
Le documentaire devrait être ajouté au catalogue Prime Video, même si aucune date de sortie officielle sur la plateforme n’a encore été annoncée. La société a défendu que la diffusion en salles et la première en streaming représentent des moments différents au sein de son modèle économique, où la visibilité en salles contribue à générer des reproductions et d’éventuels nouveaux abonnements une fois que le contenu est disponible en ligne.
Lors de la première au Kennedy Center, Melania Trump a annoncé que le projet ne se limiterait pas au film sorti en salles, puisqu’une docu-série complémentaire est en production avec du matériel supplémentaire et des scènes qui n’étaient pas incluses dans le montage du film. Avec ce plan, le studio s’engage à prolonger la durée de vie du contenu au-delà du panneau d’affichage traditionnel.
Avec les informations de Le journaliste hollywoodien.
