À l’heure où Hollywood discute encore jusqu’où peut aller l’utilisation de l’intelligence artificielle (IA) sans heurter le droit d’auteur, l’image des artistes et le contrôle des franchises, Disney et OpenAI sont dans l’actualité pour un nouveau bouleversement. Tout se passe après la fermeture de Sora, l’application indépendante de génération de vidéos de l’entreprise dirigée par Sam Altman, un outil qui en quelques mois est passé d’impressionnant l’industrie à être entouré de doutes sur son avenir.
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Qu’est-il arrivé à l’accord entre Disney et OpenAI ?
Le journaliste hollywoodien a rapporté que Disney n’irait pas de l’avant avec l’accord qu’il avait signé avec OpenAI l’année dernière, après que la société a décidé de fermer Sora. Selon une source proche du dossier, citée par les médias, le studio avait promis d’investir un milliard de dollars dans l’entreprise et avait également accepté de concéder sous licence certains de ses personnages pour une utilisation au sein de la plateforme.
L’information est apparue avec l’annonce officielle de la fermeture de l’application. Dans sa déclaration, OpenAI a déclaré : « Nous disons au revoir à Sora. À tous ceux qui ont construit avec Sora, l’ont partagé et ont construit une communauté autour de lui : merci.
Ce message confirme la fin de l’application en tant que produit indépendant, même si le rapport lui-même indique clairement qu’OpenAI n’abandonne pas complètement le domaine de la vidéo générée avec l’intelligence artificielle. L’entreprise est plutôt en train de réaligner ses priorités et les fonctionnalités vidéo pourraient continuer d’exister au sein d’outils plus larges, plutôt que d’être conservées dans une application distincte.
C’est là l’une des clés de l’affaire. Si l’accord avec Disney était directement lié à Sora, la fermeture de la plateforme a complètement modifié le sens du deal. Le journaliste hollywoodien Il ajoute que l’objectif était d’intégrer cette technologie à Disney+, ce qui laisse penser qu’il ne s’agissait pas d’un test mineur ou d’une simple conversation exploratoire, mais plutôt d’un pari bien plus ambitieux.
Il existe néanmoins une nuance importante. La partie la plus explosive du rapport provient d’une source anonyme, tandis que la position publique de Disney était beaucoup plus mesurée.
La réponse officielle de Disney et les doutes que laisse l’affaire
Disney a réagi avec une déclaration très calculée, qui évite d’entrer dans les détails sur les investissements, les personnages spécifiques ou les projets internes de Disney+. Un porte-parole de l’entreprise a déclaré :
« Alors que le domaine naissant de l’IA progresse rapidement, nous respectons la décision d’OpenAI de se retirer du secteur de la génération vidéo et de recentrer ses priorités ailleurs. Nous apprécions la collaboration constructive entre nos équipes et ce que nous en avons appris, et nous continuerons à collaborer avec les plateformes d’IA pour trouver de nouvelles façons de se connecter avec les fans où qu’ils soient, en adoptant de manière responsable de nouvelles technologies qui respectent la propriété intellectuelle et les droits des créateurs.
Depuis son lancement, Sora a attiré l’attention précisément parce qu’elle touche à certains des domaines les plus délicats du secteur audiovisuel. Le journaliste hollywoodien rappelons que l’outil a surpris Hollywood par sa libre utilisation d’une propriété intellectuelle déjà établie et d’acteurs connus, une situation qui a obligé OpenAI à rectifier le tir peu après son lancement pour donner aux studios et aux talents plus de contrôle sur leurs IP et leurs apparitions au sein de la plateforme.
L’article rappelle également que l’outil a suscité l’inquiétude à Hollywood en raison de la libre utilisation d’une propriété intellectuelle établie et d’acteurs connus, un point particulièrement sensible pour les grands studios en plein débat sur l’IA, le droit à l’image et le contrôle des franchises.
Ce que ce mouvement laisse à Hollywood et à la course à l’IA
Bien que Sora ait été présenté comme l’un des outils les plus marquants du récent boom de l’intelligence artificielle générative, sa trajectoire s’est finalement révélée beaucoup plus courte et incertaine que prévu. À ses débuts, la plateforme semblait destinée à devenir un élément important de l’avenir de la vidéo générée par l’IA. Non seulement en raison de sa capacité technique, mais aussi en raison de ce que cela pourrait signifier pour les studios, les plateformes et les nouvelles façons d’exploiter des franchises connues.
L’affaire laisse cependant l’impression que les promesses technologiques n’étaient pas suffisantes. Au lieu de s’imposer comme une plateforme transformatrice, Sora pourrait finir par devenir un court épisode dans une carrière bien plus vaste. L’article lui-même le suggère en soulignant que l’outil pourrait finir par être une note de bas de page plutôt qu’un logiciel véritablement décisif pour l’avenir du divertissement.
Pour Disney, cette décision laisse également un message clair. L’entreprise ne ferme pas la porte à l’intelligence artificielle. Sa déclaration dit exactement le contraire : elle continuera à s’engager avec les plateformes d’IA pour trouver de nouvelles façons d’atteindre le public. Ce qui semble avoir changé, c’est le type de conditions qu’elle est prête à accepter. À l’heure actuelle, tout accord de cette ampleur implique nécessairement la protection du catalogue, de l’image des artistes et des droits de ceux qui créent le contenu original.
La fermeture de Sora change également la donne pour le reste de l’industrie. Le journaliste hollywoodien fait valoir que Google occupe une position particulièrement forte dans l’espace vidéo généré par l’IA, devenant pratiquement le seul acteur à grande échelle dans ce domaine, bien qu’il soit également confronté à des poursuites liées à la propriété intellectuelle. C’est-à-dire que la course n’a pas fini ; Elle n’a changé que sa forme, et peut-être ses protagonistes.
