L’intelligence artificielle a de nouveau tiré la sonnette d’alarme à Hollywood, après qu’une vidéo montrant une bagarre entre Brad Pitt et Tom Cruise soit devenue virale. Quelqu’un a utilisé Seedance 2.0, l’IA de ByteDance, pour imaginer une confrontation entre les célèbres acteurs, retrouvés l’année dernière en « F1 ».
Les réactions à la vidéo ont été immédiates, divers acteurs, scénaristes et institutions ayant élevé la voix pour protester. Ils ont condamné l’utilisation de l’intelligence artificielle et la manière dont elle porte atteinte à l’image de Brad Pitt et Tom Cruise. Ils considèrent qu’il s’agit d’un dangereux précédent pour l’industrie, c’est pourquoi certaines personnalités et la Motion Picture Association ont exigé une réglementation de la technologie.
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Pourquoi la vidéo de Tom Cruise et Brad Pitt réalisée avec l’IA est-elle devenue virale ?
ByteDance, la société derrière TikTok, a lancé une nouvelle version de Seedance, son intelligence artificielle capable de générer des vidéos hyperréalistes. Ruairi Robinson, cinéaste irlandais, a profité de ses capacités pour imaginer un combat entre Tom Cruise et Brad Pitt. Le clip, qui ne dure que quelques secondes, montre les acteurs sur le toit d’un immeuble.
Grâce à son réalisme, son niveau de détail et son approche cinématographique, la vidéo a rapidement accumulé des millions de vues sur les réseaux sociaux. Même si cela pourrait passer pour des images tournées avec Tom Cruise et Brad Pitt, il s’agit en réalité d’une vidéo générée à partir de quelques lignes de texte.
Robinson l’a partagé sur ses réseaux sociaux et est rapidement devenu le sujet de conversation du moment, car il suscite des inquiétudes sur les risques de la technologie et ses implications juridiques en matière de droit à l’image.
La vidéo a généré un fort impact qui a atteint les sphères d’Hollywood, où diverses personnalités ont été déconcertées par les résultats. Les réactions des acteurs et autres personnalités ont accru l’impact médiatique du clip, ce qui a également provoqué une vague d’indignation dans l’industrie.
Hollywood réagit contre l’intelligence artificielle
La Motion Picture Association a été l’une des premières institutions à critiquer vivement la vidéo. Dans un communiqué, il a demandé que ByteDance réglemente la portée de Seedance 2.0, car il utilise « des œuvres américaines protégées par le droit d’auteur ». Les utilisateurs de l’intelligence artificielle ont également réalisé des vidéos recréant ou utilisant des personnages de « Titanic », « Shrek », « Le Seigneur des Anneaux » et d’autres franchises.
« ByteDance doit immédiatement cesser ses activités contrefaites », a déclaré Charles Rivkin, président-directeur général de la MPA. Rhett Reese, scénariste de « Deadpool », a partagé un message peu optimiste, suggérant que l’industrie est finie grâce aux progrès de l’IA. Il pense que le jour viendra où une seule personne pourra réaliser un film complet qui sera « impossible à distinguer de ceux produits par Hollywood aujourd’hui ».
« Cela me fait mal de le dire. C’est probablement fini pour nous », a prévenu le créatif après avoir pris connaissance du processus qui a rendu possible la vidéo de Tom Cruise et Brad Pitt. Robinson a révélé qu’il était capable de créer une vidéo de 15 secondes avec seulement deux lignes de texte.
Simu Liu, un acteur du MCU, a préféré se moquer de la vidéo et mettre en avant ses imperfections. En tant qu’acteur de film d’action, il estime que le clip présente de nombreuses lacunes dans sa chorégraphie. « « Quiconque a vu un film d’arts martiaux sait que c’est de la foutaise », a-t-il déclaré sur un ton moins alarmant.
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La lutte pour la régulation technologique
La polémique Seedance 2.0 n’est pas sans rappeler Sora 2, l’intelligence artificielle d’OpenAI. À la fin de l’année dernière, Creative Artists Agency, United Talent Agency, WME et SAG-AFTRA ont protesté contre AI. Ils ont exigé des ajustements pour protéger les acteurs et les personnages protégés par le droit d’auteur. Ceci après que Bryan Cranston a dénoncé l’utilisation non autorisée de son image dans des vidéos réalisées avec cette technologie.
SAG-AFTRA a contacté OpenAI pour apporter une solution au problème, qui a également touché d’innombrables acteurs et personnages historiques. L’entreprise technologique s’est mise d’accord avec Cranston et a apporté des ajustements à Sora 2. Désormais, les utilisateurs ne peuvent plus utiliser librement l’image des célébrités. Les syndicats et autres institutions devraient également faire pression sur ByteDance pour la réglementation Seedance 2.0.
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