Pendant des années, l’industrie cinématographique a craint que l’essor du streaming et de la consommation de contenus sur smartphones finisse par éloigner les jeunes des salles de cinéma. Cependant, de nouvelles données de marché suggèrent que quelque chose de différent se produit. Une analyse récente indique que la génération Z, le groupe né approximativement entre 1997 et 2012, s’impose comme l’un des principaux moteurs du secteur de l’exploitation cinématographique.
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Pourquoi la génération Z revient-elle au cinéma ?
Contrairement à l’idée selon laquelle les jeunes préfèrent tout regarder en streaming, plusieurs études montrent que l’expérience d’aller au cinéma conserve un attrait particulier pour cette génération. Selon les données Comscore basées sur les enquêtes PostTrak, la génération Z représentait 39 % du public des salles de cinéma nord-américaines en 2025, contre 34 % en 2019.
L’analyste Paul Dergarabedian a expliqué que le phénomène est lié à la manière dont les jeunes combinent le monde numérique avec les expériences en personne. « Ironiquement, la génération Z est attirée par l’expérience analogique classique du cinéma », a-t-il noté. «Ils peuvent combiner cette activité traditionnelle avec leur vie numérique, en utilisant les sorties cinéma comme aliment pour leur participation sociale.»
De plus, la fréquentation des théâtres pour ce groupe démographique a augmenté de 25 % au cours de la dernière année, selon les données publiées par l’organisation industrielle Cinema United. En d’autres termes, non seulement les jeunes reviennent au cinéma, mais ils le font plus fréquemment que les générations plus âgées.
Les films qui touchent le jeune public
L’étude identifie également certains types de films qui remportent un succès particulièrement important auprès des jeunes spectateurs. Il s’agit notamment de productions familiales et classées PG, ainsi que de titres basés sur des propriétés intellectuelles connues du public numérique.
Parmi les exemples récents, citons « Zootopia 2 », qui a rapporté 1,86 milliard de dollars au box-office mondial et est devenu le film le plus rentable de 2025, dépassant même « Avatar : Fire and Ash ». Il convient également de noter l’adaptation en direct de « Lilo & Stitch », qui a réussi à dépasser le milliard de dollars mondiaux.
D’autres productions destinées au jeune public ont également enregistré de solides résultats. Parmi eux se trouvent « A Minecraft Movie », inspiré du jeu vidéo populaire, et « Comment dresser votre dragon ». Ils partagent tous un trait commun : ils se connectent à des franchises et des univers que la génération Z connaît déjà à travers les jeux vidéo, l’animation ou Internet.
L’analyste Ray Subers, responsable du secteur cinéma au sein du cabinet d’études NRG, a expliqué que ce changement oblige les studios à reconsidérer leurs priorités. « Il est crucial pour l’avenir de l’industrie que les studios donnent la priorité à ces marques du 21e siècle par rapport aux anciennes IP, qui s’adressent principalement à un public de plus de 35 et 45 ans. La génération Z ne veut pas des franchises de ses parents. »
Réseaux sociaux, fandom et culture cinématographique numérique
Un autre facteur clé est la relation entre le cinéma et les réseaux sociaux. Pour de nombreux jeunes, assister à un spectacle ne s’arrête pas lorsqu’ils quittent la salle. L’expérience se poursuit en ligne à travers des critiques, des mèmes, des débats et du contenu généré par les fans.
Les plateformes comme Letterboxd se sont développées rapidement parmi ce public. Le service, axé sur les discussions cinématographiques, a dépassé les 27 millions d’utilisateurs et en a ajouté neuf millions supplémentaires l’année dernière.
Le rayonnement de ces communautés numériques peut également booster la visibilité de certains films. Des productions indépendantes comme « Marty Supreme » ont réussi à attirer un public majoritairement âgé de moins de 35 ans, en partie grâce aux conversations générées sur les réseaux.
Dans le même temps, le cinéma s’impose comme une forme de socialisation. Certaines études indiquent que de nombreux jeunes consomment moins d’alcool et participent moins à la vie nocturne traditionnelle que les générations précédentes, ce qui ouvre la voie à d’autres activités collectives.
Dans ce contexte, aller au cinéma est de plus en plus perçu comme un moyen accessible de partager entre amis et de participer à des conversations culturelles qui se déroulent également sur Internet. Selon Hannah Stokes, responsable des médias sociaux pour le projet Massive, le lien entre le jeune public et le cinéma va au-delà de la consommation passive. « Je ne pense pas que la génération Z se contente de regarder des films. Elle vit et respire le cinéma. »
Avec les informations de Le journaliste hollywoodien.
