Le Diable s’habille en Prada 2 vient de surprendre avec une décision créative petite mais notable. Notre époque génère déjà beaucoup de contenu grâce à l’intelligence artificielle, mais les esprits derrière le film ont choisi un véritable artiste pour créer un mème qui, dans l’histoire, semble provenir d’une machine.
La crise du contenu génératif
Hollywood, et en fait le monde entier, traverse actuellement une période inconfortable et pleine d’incertitudes concernant le contenu audiovisuel. Désormais, chaque image et vidéo sur les réseaux sociaux ne peut s’empêcher de penser : est-ce une personne qui l’a réalisée ou a-t-elle été fabriquée par un programme formé avec le travail de milliers d’artistes ?
L’IA générative a déjà perturbé toutes les routines possibles. De nombreuses productions y ont recours pour des raisons de rapidité ou de simple mode technologique, même lorsque le résultat peut sembler vide ou dénué d’intention humaine. À ce stade, de nombreux yeux et esprits sont déjà entraînés à se demander en premier lieu si ce qui est vu sur l’écran provient de l’esprit et de la main d’une personne ou s’il est passé directement par une invite.
Le Diable s’habille en Prada 2 rejoint la conversation animée sur l’IA, mais dans le domaine pragmatique, il lui donne une tournure.
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Le Diable s’habille en Prada 2 a embauché un artiste humain
La suite commence avec Runway en difficulté après une mauvaise décision éditoriale sous Miranda Priestly, jouée par Meryl Streep. L’erreur fait de l’éditrice une cible de haine numérique, avec des moqueries et des mèmes contre elle.
Parmi ces images apparaît une version de Miranda en travailleuse de restauration rapide, conçue pour ressembler à un mème généré par l’IA. La réplique de la blague dit : « Voudriez-vous des mensonges avec ça ? », une moquerie qui joue sur la similitude phonétique entre « mensonges » et « frites », ainsi que sur le mépris des personnalités publiques déshonorées si pratiqué sur Internet.
L’artiste Alexis Franklin a révélé sur Instagram qu’elle avait peint cette image commandée par le réalisateur David Frankel. Il a également partagé une vidéo accélérée de son processus et a précisé qu’il n’avait pas utilisé l’intelligence artificielle pour le créer.
« J’ai eu l’occasion de peindre ceci à la demande de David Frankel pour Le Diable s’habille en Prada 2 (il apparaît dans le film 👀). Sans vouloir manquer de respect à la reine Meryl, c’est quelque chose que j’aurais peint pendant mon temps libre, alors quand on me l’a demandé, ce fut un vrai plaisir. »
Sur X (anciennement Twitter), il a écrit :
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« Hier, j’ai posté ceci sur Instagram et j’ai reçu des tonnes de commentaires de soulagement que cette blague du Diable s’habille en Prada 2 ait été créée par un véritable être humain (moi), alors j’ai pensé la publier ici aussi parce que je pense que ces entreprises devraient obtenir ce qu’elles méritent lorsqu’elles embauchent un artiste. On dirait évidemment que c’est fait avec l’IA parce que j’ai été embauché pour créer un mème, pas nécessairement une peinture, et comme l’image ne serait pas souvent à l’écran, j’ai adopté une mentalité de « logo » : il fallait qu’elle soit immédiatement lisible comme manipulé et faux, parce que c’est la grâce.
L’excellent box-office de Le Diable s’habille en Prada 2
La nouvelle arrive également à un moment très propice pour la suite. Le Diable s’habille en Prada 2 a fait ses débuts avec 77 millions de dollars au box-office national et a ajouté 156,6 millions de dollars sur les marchés internationaux. Cela signifie qu’il a atteint 233,6 millions de dollars dans le monde lors de son premier week-end.
Le film réunit Meryl Streep dans le rôle de Miranda Priestly, Anne Hathaway dans le rôle d’Andy Sachs, Emily Blunt dans le rôle d’Emily Charlton et Stanley Tucci dans le rôle de Nigel Kipling. Tracie Thoms et Tibor Feldman reviennent également.
