Le retour de « Le Diable s’habille en Prada 2 » prouve que la nostalgie peut encore se traduire par des résultats commerciaux significatifs lorsqu’il existe une base de fans active et une campagne bien ciblée. La suite du film de 2006, avec à nouveau Meryl Streep, Anne Hathaway, Emily Blunt et Stanley Tucci, est arrivée dans les salles avec de grandes attentes, mais sa représentation au cours de sa première semaine a placé le projet dans une position beaucoup plus forte dans le calendrier cinématographique 2026.
Quelle étape « Le Diable s’habille en Prada 2 » a-t-il franchi au box-office ?
Selon les informations rapportées par À venir« Le Diable s’habille en Prada 2 » a déjà atteint un point clé pour être considéré comme rentable. Le film aurait rapporté 253,2 millions de dollars dans le monde au 8 mai, une semaine seulement après sa sortie en salles.
Les données sont pertinentes car la suite disposait d’un budget proche de 100 millions de dollars, sans compter les coûts de marketing. Selon la règle empirique utilisée dans l’industrie, un film de cette taille doit généralement réunir environ 2,5 fois son budget pour couvrir la production, la promotion, la distribution et autres coûts associés. Cela place son objectif de rentabilité à environ 250 millions de dollars, un chiffre qu’il aurait déjà dépassé avant d’atteindre son deuxième week-end.
Le démarrage avait également été fort dès les premiers jours. Le film a fait ses débuts avec 76 millions de dollars sur le marché intérieur et 233 millions de dollars à l’échelle mondiale au cours de son premier week-end, selon les données recueillies par le même rapport. Avec ce rythme, la suite a non seulement justifié l’investissement initial, mais a également commencé à émerger comme l’un des paris les plus réussis de l’année pour Disney et les studios du 20e siècle.
Une campagne conçue pour faire du film un événement
Une partie de la motivation de « Le Diable s’habille en Prada 2 » s’explique par une campagne marketing étendue et très visible. Le rapport mentionne une tournée promotionnelle mondiale avec ses protagonistes, en plus du Giant Red Heel Tour, une activation qui a emmené les emblématiques talons rouges géants du film original dans différentes régions des États-Unis.
À cela s’ajoutent des alliances avec des marques mondiales telles que L’Oréal Paris, Dior, Diet Coke et Grey Goose, en plus de la présence naturelle de Prada au sein de l’univers du film. La suite a également profité d’une petite apparition de Lady Gaga et de la sortie de « Runway », une chanson liée au film et interprétée aux côtés de Doechii, dont la vidéo avait déjà accumulé des millions de vues sur YouTube.
Le phénomène a également été alimenté par les salles de cinéma qui préparaient des expériences spéciales, des cocktails, des seaux de pop-corn et des produits dérivés liés au film. Cette stratégie a contribué à positionner « Le Diable s’habille en Prada 2 » comme un événement destiné particulièrement au public féminin, avec des comparaisons inévitables avec l’impact culturel qu’a eu « Barbie » en 2023.
Pourra-t-il devenir l’un des plus gros succès de 2026 ?
Les projections pour son deuxième week-end restent favorables. Malgré la concurrence avec « Michael » et la sortie de « Mortal Kombat II », les rapports au box-office prévoient que « Le Diable s’habille en Prada 2 » maintiendra une présence significative dans les salles et pourrait ajouter une somme considérable à l’international.
L’autre fait qui renforce son bon moment est la comparaison avec le film original. « Le Diable s’habille en Prada » a rapporté 326,5 millions de dollars sur l’ensemble de sa diffusion mondiale, alors que la suite a déjà approché ce chiffre en quelques jours. Même si l’ajustement à l’inflation nuance la comparaison, la performance reste remarquable pour une comédie tardive, un genre qui pendant des années a semblé perdre du terrain au profit des super-héros, de l’horreur et de l’animation.
Avec son point de rentabilité déjà dépassé et encore plusieurs semaines d’avance en salles, « Le Diable s’habille en Prada 2 » ambitionne de devenir l’une des grandes affaires commerciales de 2026. Non seulement grâce au retour de Miranda Priestly et compagnie, mais parce qu’il confirme que des comédies à l’identité claire peuvent encore trouver un public massif en salles.
