L’éventuelle acquisition de Warner Bros. Discovery par Netflix continue de générer des tensions à Hollywood, non seulement entre les entreprises, mais aussi entre ceux qui dépendent directement du modèle d’exposition traditionnel. Alors que le géant du streaming cherche à convaincre actionnaires et régulateurs que son offre est la meilleure option face à l’offensive de Paramount Skydance, les propriétaires de salles de cinéma ont commencé à exprimer publiquement leurs réserves. Le plus récent à le faire était Sean Gamble, PDG de Cinemark.
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Cinemark fait-il confiance à la promesse de Netflix concernant la fenêtre de 45 jours ?
Lors de la conférence téléphonique avec les analystes sur les résultats financiers du quatrième trimestre, Gamble a reconnu que les déclarations de Netflix sur le respect de la fenêtre traditionnelle de 45 jours pour les sorties en salles chez Warner lui avaient donné « un certain élément d’encouragement ». Il a toutefois immédiatement nuancé cet optimisme.
Le responsable a déclaré que les exposants sont « un peu inquiets à l’idée d’accorder trop d’importance à ces commentaires », indiquant clairement qu’il y a une certaine prudence au sein du secteur. Il a rappelé que les nouvelles positions de Netflix contrastent avec les précédentes déclarations de ses dirigeants. En fait, il a noté que Ted Sarandos décrivait il y a moins d’un an les salles de cinéma comme « dépassées pour la plupart des gens ».
Pour Gamble, cette histoire oblige l’industrie à rester prudente. Bien qu’il ait qualifié le délai de 45 jours de « bon point objectif », il a également soulevé une question clé : « Quarante-cinq jours pour quoi ? Le doute n’est pas mineur. Ce n’est pas la même chose qu’un film allant de la salle au PVOD qui aboutit directement sur une plateforme d’abonnement.
« Plus d’action que de commentaires »
La phrase la plus forte du PDG de Cinemark était claire : « Il faudra plus d’actions que de mots et des garanties plus fortes pour donner à chacun la tranquillité d’esprit que ce qui est dit est réel. »
En d’autres termes, l’industrie ne veut pas seulement des déclarations publiques au milieu d’une bataille d’entreprises pour Warner. Les exploitants recherchent des garanties fermes et durables dans le temps, d’autant plus que l’acquisition de Warner par Netflix pourrait modifier la structure des sorties de l’un des studios les plus importants du secteur.
Gamble a également souligné que la projection de films ne représente pas seulement des revenus au box-office, mais peut générer une augmentation significative de l’engagement et de la fidélisation des plateformes de streaming, comme l’ont déjà compris des entreprises technologiques telles qu’Amazon et Apple.
La bataille des entreprises en arrière-plan
Les déclarations de Cinemark interviennent dans un contexte de concurrence entre Netflix et Paramount pour les actifs de Warner Bros. Discovery. Netflix a défendu sa proposition devant les actionnaires et a accusé Paramount de créer de la confusion sur le marché, tandis que le rival a soumis des offres hostiles pour tenter de reprendre le studio.
Dans ce contexte, les exposants observent attentivement. Gamble a qualifié la situation de « active et fluide » et a assuré que le secteur cherchait à maintenir le contact avec les entreprises impliquées et avec les régulateurs, dans le but de protéger « une vitrine théâtrale exclusive durable ».
Warner Bros. a toujours été un partenaire clé des salles de cinéma et a enregistré de solides performances en 2025. En tant que telle, une consolidation potentielle sous un géant du streaming soulève des inquiétudes légitimes au sein de l’industrie.
Pour l’instant, la position de Cinemark est claire : avant de faire des promesses, ils veulent voir des engagements concrets.
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