Hollywood traverse un été fort au box-office, porté par des sorties telles que « Spider-Man: Brand New Day » et « The Odyssey », mais ce même moment de reprise présente une menace de plus en plus difficile à contrôler, car les deux films ont été touchés par des fuites sur les réseaux sociaux, où des versions piratées ont circulé auprès de millions d’utilisateurs avant d’être supprimées pour violation du droit d’auteur.
Cela pourrait également vous intéresser : ‘L’Odyssée’ : Les scènes et personnages d’Homère qui n’apparaissent pas dans l’adaptation de Christopher Nolan
Le problème ne ressemble plus au piratage de copies physiques ou d’enregistrements flous : les films peuvent désormais apparaître en intégralité sur des plateformes massives presque en même temps qu’ils arrivent en salles.
Pourquoi les fuites de « Spider-Man » et « L’Odyssée » inquiètent-elles autant Hollywood ?
Le cas de « L’Odyssée », réalisé par Christopher Nolan et interprété par Matt Damon, est l’un des exemples les plus récents et les plus choquants : huit jours seulement après sa grande diffusion, des millions de téléspectateurs à travers le monde ont pu voir une version piratée du film sur X. La publication a été supprimée pour violation du droit d’auteur, mais elle avait déjà circulé avec une qualité suffisante pour être vue sur les téléphones.
La situation a également atteint « Spider-Man : Brand New Day ». Le hit de Sony Pictures a été diffusé sur 5,9 millions de comptes X le jour de sa sortie, avant que le studio ne parvienne à télécharger la copie piratée.
Le problème, pour les études, c’est la rapidité. Une source haut placée dans un studio de cinéma a résumé la situation en ces termes : « Une fois qu’un film sort dans le monde, un certain piratage est inévitable. » La différence est que désormais le piratage peut se propager presque instantanément sur les réseaux sociaux, où les utilisateurs ne recherchent pas nécessairement une copie illégale, mais peuvent la trouver en parcourant leurs flux.
Une nouvelle ère pour le piratage
Variété décrit ce moment comme une nouvelle ère de non-loi pour le piratage. Dans les années 90, le problème était que les gens enregistraient des films avec des caméras dans les cinémas. Dans les années 2000, des copies gravées sur DVD circulaient sur les marchés et aux coins des rues. Les films complets peuvent désormais apparaître sur les applications sociales, avec une distribution beaucoup plus rapide et plus difficile à contenir.
Jonathan Eirich, co-PDG de Rideback et producteur des remakes live-action de « Lilo & Stitch » et « Aladdin », a exprimé son inquiétude face au phénomène : « c’est terrifiant ». Le producteur s’est également demandé si les consommateurs comprenaient la gravité du problème ou s’ils le percevaient toujours comme inoffensif.
La dimension économique est énorme. Selon les estimations du cabinet de conseil Kearney et de la société anti-piratage Muso, citées par Variétéle piratage coûte à l’industrie environ 75 milliards de dollars par an et pourrait atteindre 125 milliards de dollars d’ici 2028. Avec un ticket moyen de 16 dollars, les millions de vues de « Spider-Man : Brand New Day » sur X représentent un coup potentiel pour ses revenus, même si le film maintient une performance commerciale extraordinaire.
Entre marketing viral et perte de contrôle
La situation présente également une contradiction inconfortable pour Hollywood. Les studios tolèrent souvent certains clips de fans lorsqu’ils montrent les réactions du public, des moments viraux ou de courtes scènes contribuant à la promotion d’un film. Lors des premières récentes, des vidéos de salles combles, de cris et d’applaudissements ont fait office de publicité gratuite.
Mais Variété souligne que le problème change complètement lorsqu’il s’agit de copies complètes ou de scènes étendues de bonne qualité. Eirich l’explique ainsi : « Trouver une copie complète et parfaite d’un film en ligne vous dissuadera probablement d’acheter un billet et de le voir en personne. »
Le producteur a également souligné que la différence réside dans qui décide de ce qui peut circuler. « Le marketing comporte beaucoup de risques. Le problème ici est le manque de contrôle ; lorsque quelqu’un d’autre prend cette décision à votre place, cela devient une violation. »
Pour Hollywood, c’est tout l’intérêt du nouveau scénario. Les réseaux sociaux peuvent transformer un moment cinématographique en promotion virale, mais ils peuvent également distribuer illégalement un film avant que les équipes chargées des droits d’auteur ne réagissent. Dans un été où le box-office fait à nouveau preuve de force, les fuites de « Spider-Man: Brand New Day » et « The Odyssey » nous rappellent que le plus grand ennemi des studios n’est plus toujours en dehors d’Internet, mais au sein des mêmes plateformes où se construisent aujourd’hui les succès.
