Le documentaire ‘Melania’, distribué par Amazon MGM Studios, traverse un panorama difficile en salles après avoir enregistré une baisse prononcée lors de son troisième week-end. Après un début remarqué par les standards du genre, le film a rapidement perdu de son élan et s’apprête désormais à clôturer sa sortie en salles avec des chiffres bien inférieurs à l’investissement annoncé pour son acquisition et sa promotion.
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Quelle a été l’ampleur de la baisse au box-office ?
Selon les données de IMDbPro cité par les médias américains, le documentaire a subi une baisse de 62,3% lors de son troisième week-end, après avoir enregistré une baisse encore plus importante, de 67%, la semaine précédente. Avec cette performance, le film vise un total d’environ 15,4 millions de dollars au box-office.
Ce chiffre contraste avec ses débuts à près de 7 millions de dollars lors de son premier week-end aux États-Unis, qui ont été présentés comme un solide résultat pour un documentaire politique. Cependant, le déclin soutenu suggère que l’intérêt initial ne s’est pas traduit par un fort séjour en salles. En termes comparatifs, la performance est modeste par rapport aux productions de fiction de grande envergure, même si cela n’est pas inhabituel pour les non-fictions, où la durée est généralement plus courte.
Le contraste avec l’investissement d’Amazon
Le problème central ne réside pas seulement dans la collecte, mais dans l’ampleur des dépenses associées au projet. Divers rapports indiquent qu’Amazon a dépensé 40 millions de dollars pour acquérir le film et a alloué environ 35 millions de dollars supplémentaires au marketing, ce qui porterait l’investissement total estimé à environ 75 millions de dollars.
Avec un total cumulatif projeté de près de 15 millions de dollars en salles, la différence entre investissement et rendement en salles est considérable. Le documentaire a été réalisé par Brett Ratner, un cinéaste qui a fait l’objet d’un examen public ces dernières années en raison de ses liens avec Jeffrey Epstein et d’accusations de comportement inapproprié.
L’étude défend néanmoins cette stratégie. Kevin Wilson, responsable de la distribution chez Amazon MGM, a déclaré que la « solide performance théâtrale » était « un premier moment critique qui valide notre stratégie de distribution holistique, générant une prise de conscience et un engagement, et donnant un élan avant les débuts éventuels du film sur Prime Video ». Dans des déclarations précédentes, il a également affirmé que « ensemble, la sortie en salles et le streaming représentent deux moments distincts de création de valeur qui amplifient l’impact global du film ».
Streaming, docu-séries et le pari à long terme
Amazon a clairement indiqué que le box-office n’est pas le seul paramètre avec lequel il mesurera la performance de « Melania ». Le studio a indiqué qu’il espère récupérer une partie des coûts lorsque le documentaire sortira sur Prime Video, grâce à la publicité et à de nouveaux abonnements. Pour l’instant, aucune date officielle n’a été annoncée pour sa première diffusion en streaming.
Lors de la première au Kennedy Center, Melania Trump a annoncé qu’une série documentaire était en production qui élargirait le contenu du documentaire avec du matériel inédit. « Nous sommes toujours en train de le produire et ce sera un matériel complètement nouveau », a-t-il alors déclaré, ajoutant qu’il inclura des scènes qui n’apparaissent pas dans le film.
Dans ce contexte, le pari semble viser une stratégie hybride où l’exploitation en salles fonctionne comme une plateforme de visibilité avant le lancement du streaming. Cependant, alors que le film continue de perdre du terrain au box-office, le débat tourne autour de la question de savoir si la performance numérique sera en mesure de compenser un investissement qui, en termes de salles, laisse présager un résultat largement déficient.
Avec les informations de La bête quotidienne.
