Le retour prochain de Star Wars au cinéma a été entouré d’une tache sombre après l’apparition de la bande-annonce de The Mandalorian & Grogu lors du Super Bowl, une brève bande-annonce qui n’a pas ébloui de révélations. A sa place, il a apporté une ambiance et une relation déjà connues de millions de téléspectateurs.
Pour Star Wars, franchise habituée à mettre le paquet à chaque nouveau film, le ton retenu de la bande-annonce de The Mandalorian & Grogu a soulevé plus de questions que de certitudes. On se demande si Lucasfilm change sa façon de présenter ses grosses sorties ou s’il s’agit au contraire d’une anomalie stratégique.
La bande-annonce n’est pas une lettre de motivation traditionnelle, et cette décision est motivée par des raisons spécifiques, selon une nouvelle déclaration de Lucasfilm.
Pourquoi la bande-annonce de The Mandalorian & Grogu a-t-elle généré autant de bruit ?
La nouvelle bande-annonce était exempte de scènes d’action ou de l’un de ces moments énergiques qui caractérisent la grande saga de la galaxie lointaine. Au lieu de cela, il nous montrait Din Djarin et Grogu traversant un paysage enneigé à bord d’un véhicule.
Ce minimalisme a déconcerté une partie du public. Les bandes-annonces de Star Wars sont souvent construites comme des décors qui promettent grandeur et transformation. Ici le thème était l’union entre deux personnages et le calme. Ce manque d’émotions fortes dans la bande-annonce de The Mandalorian & Grogu a laissé un sentiment de froideur chez de nombreux fans, qui craignent pour la qualité du nouveau film.
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Lucasfilm répond
Après la première réaction, Jackson George, vice-président exécutif du marketing créatif chez Disney, a déclaré que le but du spot n’était pas de condenser l’histoire ou de faire exploser les théories, mais plutôt de capturer l’essence de la relation entre Din Djarin et Grogu :
« Grogu est plus qu’un personnage ; c’est un phénomène de la culture pop. Accompagnant l’héroïque Mandalorien, il apporte légèreté, humour, joie et une connexion émotionnelle immédiate qui transcende le moment. Ce spot Big Game célèbre à quel point nous aimons et nous connectons avec ces personnages, nous rappelle le plaisir, le cœur et le spectacle qui définissent Star Wars, et offre une promesse abrégée de l’expérience que le public vivra lorsqu’il verra ces deux icônes bien-aimées sur grand écran. «
Ryan Stankevich, responsable de l’identité de la marque Lucasfilm, a déclaré qu’ils recherchaient du matériel qui semble « instantanément emblématique, cinématographique et typiquement Star Wars », une courte pièce rendant hommage aux publicités classiques du Super Bowl et constituant la prochaine étape de la campagne menant à sa sortie en salles.
Star Wars doit se remettre au cinéma
Au milieu de l’année 2026, Star Wars doit se consolider comme force dominante dans les salles de cinéma. The Mandalorian & Grogu, réalisé par Jon Favreau, cherche la rédemption dans un contexte où les projets cinématographiques de la franchise (menés par Disney) ont fait face à toutes sortes de critiques. Porter cette histoire au cinéma répond, en partie, à la pause d’une quatrième saison télévisée et au désir de Lucasfilm de garder en vie ses personnages télévisés les plus aimés.
Le casting comprend Pedro Pascal aux côtés de Sigourney Weaver et Jeremy Allen White. Le dernier film Star Wars est sorti en 2019, L’Ascension de Skywalker, Lucasfilm a donc pour mission absolue de ne pas décevoir avec son retour en salles. Il est primordial que sa nouvelle ère cinématographique ne ressemble pas à un prétexte, mais plutôt à une véritable célébration du septième art à travers la galaxie.
Il sera présenté en première le 21 mai.
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