Sydney Sweeney est poursuivie par la controverse… ou est-ce elle qui la poursuit ? Après la polémique provoquée par sa publicité pour American Eagle, l’actrice d' »Euphoria » fait désormais face à des critiques pour sa collaboration avec Novig, une application d’échange sportif à laquelle elle participe également en tant que partenaire stratégique et actionnaire. Le débat a été déclenché par l’approche visuelle de la publicité et par les plaintes des utilisateurs estimant que la campagne affecte la représentation des femmes dans l’industrie du sport.
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Pourquoi la nouvelle campagne de Sydney Sweeney a-t-elle suscité des critiques ?
Selon Le journaliste hollywoodienSydney Sweeney s’est associé à Novig pour promouvoir une plateforme combinant la dynamique des échanges financiers avec une expérience axée sur les résultats sportifs. L’entreprise se présente comme un service destiné aux personnes de plus de 21 ans et assure chercher à établir une norme plus responsable au sein de cette catégorie.
Cependant, le lancement de la publicité n’a pas focalisé la conversation sur l’application ou son fonctionnement, mais sur la manière dont l’actrice était présentée. La campagne montre Sweeney dans des images provocatrices, couvertes de ballons de sport et d’uniformes, qui ont suscité l’agacement des utilisateurs des réseaux sociaux et des femmes liées au monde du sport.
L’une des critiques citées par le média est venue de Marissa Womack, responsable des promotions et de la programmation des Harrisburg Senators, une équipe de baseball des ligues mineures. Sur TikTok, Womack a expliqué que son bouleversement n’avait rien à voir avec la jalousie ou l’insécurité envers l’actrice, mais plutôt une question plus large de représentation.
« Ce (critique) n’est pas dû au fait que je me sens jaloux ou peu sûr de (Sweeney)… il s’agit d’un domaine dominé par les hommes où nous devons constamment prouver à quoi nous appartenons », a déclaré Womack.
Sydney Sweeney défend la publicité de Novig
Compte tenu de la conversation générée par la campagne, Sydney Sweeney a défendu le concept de la publicité. Selon le rapport, l’actrice a déclaré que la collaboration « visait à adopter une idée amusante ». Il a également expliqué que l’intention était d’attirer l’attention au milieu du bruit publicitaire et de la diriger vers le sport.
« Le concept est simple : couper le bruit et se concentrer entièrement sur le sport. La campagne donne vie à cette idée avec confiance, humour et une touche légère », a déclaré Sweeney.
Le problème, pour plusieurs personnes ayant réagi sur les réseaux, c’est que le résultat a été lu à l’envers. Certains utilisateurs ont souligné que la publicité utilise le langage sportif comme prétexte pour placer à nouveau le corps de l’actrice au centre. Une critique citée par Le journaliste hollywoodien a résumé cette position en disant : « Il n’y a aucune raison pour que quelqu’un nu répète sans cesse « sport » ».
La discussion a également atteint les commentaires Instagram de l’actrice, où les utilisateurs ont décrit la campagne comme « inappropriée », « triste » et « pathétique ». D’autres se sont interrogés sur le fait qu’une campagne sportive sur ce ton circulerait dans des espaces où se trouve également un public jeune intéressé par le sport.
Le parcours d’American Eagle et l’image publique de l’actrice
La polémique de Novig fait suite au débat généré par la campagne American Eagle mettant en vedette Sydney Sweeney en 2025. Cette publicité utilisait le slogan « Sydney Sweeney Has Great Jeans », avec un jeu de mots entre jeans et gènes. La publicité a été critiquée car certains utilisateurs ont interprété le message comme une référence problématique aux traits physiques et à la génétique.
À l’époque, American Eagle avait défendu la campagne en affirmant qu’elle avait toujours porté sur les jeans et l’histoire de Sweeney avec la marque. L’actrice a également tenté de se démarquer des lectures politiques que certains ont faites de son image publique. Lors d’entretiens récents, il a soutenu qu’il ne cherchait pas à s’immiscer dans des conversations partisanes et que son principal intérêt était de jouer et de raconter des histoires.
Avec la campagne de Novig, la conversation tourne une fois de plus autour d’une question qui accompagne Sweeney depuis « Euphoria » : où s’arrête le contrôle d’une actrice sur son image et où commence une stratégie publicitaire qui sait que la controverse peut lui donner de la visibilité. Pour l’instant, l’intention déclarée était de parler de sport, mais le débat a fini par se régler à nouveau sur la représentation féminine, la publicité provocatrice et la place qu’occupe Sweeney dans ce débat.
