Robert Downey Jr., acteur surtout connu pour son rôle de Tony Stark dans l’univers cinématographique Marvel, a exprimé une opinion provocatrice sur la place qu’occupent les influenceurs au sein de l’industrie du divertissement. À l’heure où les studios, les campagnes promotionnelles et même les projets audiovisuels font fréquemment appel à des personnalités nées sur les réseaux sociaux, l’acteur oscarisé d' »Oppenheimer » remet en question l’idée selon laquelle ce type de célébrité numérique représente simplement l’avenir des stars.
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Qu’a dit Robert Downey Jr. à propos des influenceurs ?
Lors de son apparition sur le podcast « Conversations for our Daughters », Robert Downey Jr. a expliqué comment les médias sociaux ont changé la fabrication de la célébrité. L’acteur d’Iron Man a souligné qu’aujourd’hui, une personne peut accéder à une visibilité publique sans nécessairement construire une carrière artistique traditionnelle.
« De nos jours, les gens peuvent devenir célèbres sans faire autre chose que de s’enregistrer avec leur téléphone portable », a déclaré l’acteur. Il a néanmoins précisé qu’il ne considère pas ce phénomène seulement comme quelque chose de négatif, mais comme faisant partie d’un nouveau scénario dans lequel les jeunes sont confrontés à un plus grand défi pour se distinguer.
Downey a expliqué qu’il espère qu’une bonne partie des nouvelles générations ne se limiteront pas à rechercher une renommée basée uniquement sur l’auto-promotion. Selon eux, il serait souhaitable qu’ils cherchent à « faire quelque chose », « créer quelque chose », « construire quelque chose » et « s’éduquer », avant de faire de leur présence publique un exercice uniquement centré sur eux-mêmes.
L’acteur rejette le fait que les influenceurs soient automatiquement les nouvelles stars
La déclaration la plus forte est venue lorsque Robert Downey Jr. a directement fait référence à ceux qui prétendent que les influenceurs seront les grandes figures du futur. Pour lui, cette idée ne tient pas si elle est considérée comme une vérité absolue.
« Quand j’entends les gens dire que ‘les stars du futur seront des influenceurs’, je pense : ‘Je ne sais pas dans quel monde elles vivent, mais je pense que c’est complètement absurde' », a-t-il déclaré.
Le commentaire touche à un débat plus large au sein du divertissement : la différence entre popularité, artisanat et permanence. Ces dernières années, plusieurs productions se sont tournées vers les célébrités numériques pour attirer le jeune public, générer des conversations sur les réseaux ou renforcer les campagnes promotionnelles. La critique de Downey n’est pas nécessairement que tous les influenceurs manquent de mérite, mais plutôt l’idée de supposer que le nombre de followers est suffisant pour faire de quelqu’un une star.
L’acteur lui-même est très présent sur les réseaux sociaux, en grande partie grâce à son passage en tant que Tony Stark/Iron Man dans l’univers cinématographique Marvel. Cependant, il a dit qu’il essayait de ne pas trop s’immerger dans cette dynamique parce qu’il ne voulait pas s’y laisser consumer.
Downey a également reconnu que tous les influenceurs ne sont pas identiques.
Même si ses propos ont été durs, Robert Downey Jr. a également nuancé sa position. L’acteur a comparé certains influenceurs aux « charlatans évangéliques de l’ère de l’information », mais a ensuite reconnu que le domaine numérique est encore une nouvelle frontière.
Il a également déclaré que son fils de 14 ans était attiré par cette logique, notamment dans le monde des jeux vidéo et des dons en ligne. « Et vraiment, cela devient une religion », a-t-il commenté.
Malgré cela, Downey a précisé que lors de la promotion des films, il avait rencontré plusieurs influenceurs et que beaucoup lui semblaient « des gens les pieds sur terre, réussis et formidables ». Sa critique ne semble donc pas dirigée contre chaque créateur de contenu, mais contre le système qui fait de la visibilité numérique un synonyme automatique de talent, d’autorité ou d’avenir artistique.
L’acteur reviendra dans l’univers Marvel dans le rôle du Docteur Doom dans « Avengers : Doomsday », dont la sortie est prévue le 18 décembre.
Avec les informations de Variété.
