Il semble qu’à Hollywood on se demande déjà si l’intelligence artificielle a atteint le cinéma ; Ils essaient maintenant de décider jusqu’où cela peut aller. Les Golden Globes ont annoncé de nouvelles règles pour leurs prochaines éditions et ont confirmé qu’un film ou une série ne sera pas automatiquement exclu pour l’utilisation d’outils génératifs, tant que le cœur créatif continue d’appartenir à de vraies personnes.
Studios, syndicats, plateformes, artistes et entreprises aux intérêts de toutes sortes sont confrontés à des questions qui, il y a quelques années à peine, ressemblaient à de la science-fiction pendant des mois. Une machine peut-elle écrire des dialogues primés ? Que se passe-t-il lorsqu’une voix est clonée ? Qui a vraiment un visage numérique ? et bien d’autres encore.
Les Golden Globes ont une nouvelle règle sur l’IA
L’organisation à l’origine des Golden Globes a annoncé aujourd’hui que les productions dotées d’intelligence artificielle continueraient d’être éligibles pour concourir. Mais pas si vite, puisque la règle impose également la condition que la direction artistique et la paternité proviennent principalement d’êtres humains. Ne laissez pas tout à l’IA !
Eh bien, la règle n’interdit pas l’utilisation de l’intelligence artificielle générative dans les processus de production. Ce que vous essayez d’éviter, c’est un projet remplaçant complètement de vrais écrivains, acteurs, réalisateurs, compositeurs ou artistes visuels utilisant des systèmes automatisés.
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« L’utilisation de l’intelligence artificielle (IA), y compris l’IA générative, ne disqualifie pas automatiquement une œuvre, tant que la direction créative humaine, le jugement artistique et la paternité restent les éléments principaux tout au long du processus de production.
Toutes les œuvres soumises seront évaluées en fonction de la mesure dans laquelle la direction créative, la prise de décision artistique et l’exécution proviennent des personnes créditées. L’IA et les technologies similaires peuvent être utilisées dans le cadre du processus de production de la manière décrite ci-dessous, mais elles ne peuvent pas remplacer les contributions créatives essentielles du talent humain.
Pour toute utilisation de l’IA, le comité d’éligibilité des Golden Globes examinera le travail soumis et le processus de détermination de l’éligibilité, et pourra demander des informations ou du matériel supplémentaires pour évaluer le rôle de cette technologie dans la création de l’œuvre. Le fait de ne pas fournir les informations demandées dans les délais requis pourrait entraîner la disqualification.
Et qu’en est-il des représentations ?
Ils ont également averti que les spectacles construits avec des répliques numériques, du clonage de voix ou des données biométriques utilisées sans l’autorisation de l’acteur impliqué ne seront pas autorisés. Après des années de grèves et de procès autour de l’appropriation numérique des visages et des voix, les Golden Globes établissent leur propre ligne directrice pour clarifier le business :
« Les performances soumises pour les catégories de performances doivent provenir principalement du travail de l’artiste accrédité. Les candidatures dans lesquelles une performance est en grande partie générée ou créée par l’intelligence artificielle ne seront pas éligibles.
L’utilisation de l’intelligence artificielle en lien avec un spectacle ne rend pas automatiquement une œuvre inéligible, à condition que ces outils soient utilisés uniquement pour améliorer ou soutenir un spectacle qui reste fondamentalement piloté par l’humain et sous le contrôle créatif de l’artiste interprète accrédité, et à condition qu’une telle utilisation ait été autorisée par l’artiste interprète ou exécutant.
De plus, les applications ne peuvent pas inclure des performances générées par l’utilisation non autorisée de l’image numérique, de la réplication vocale ou des données biométriques d’un artiste, que l’artiste reçoive ou non un crédit.
La cérémonie 2027 aura lieu le 10 janvier ; Nikki Glaser reviendra en tant qu’hôte. Les nominations seront annoncées le 7 décembre.
Ce que les Oscars ont annoncé il y a quelques jours
Il y a quelques jours à peine, l’Académie d’Hollywood a mis à jour ses propres règles et a déclaré que seules les performances réalisées par des humains seraient éligibles pour un Oscar. L’institution précise également que les scénarios doivent être écrits par des auteurs humains. Il convient de mentionner que l’Académie n’a jamais eu besoin de clarifier une chose pareille en près d’un siècle d’histoire.
L’agence a évité une interdiction totale de l’IA. Au lieu de cela, il a déclaré que l’utilisation d’outils génératifs n’aiderait ni ne diminuerait automatiquement les chances d’un film en compétition.
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