L’administration de Donald Trump s’est une fois de plus tournée vers une figure de la culture pop pour promouvoir son agenda politique. Cette fois, le Département de la Sécurité intérieure des États-Unis (DHS) a utilisé des images générées avec l’intelligence artificielle d’Optimus Prime, leader des Autobots dans « Transformers », dans des publications liées aux expulsions. La campagne a suscité des critiques et a conduit Hasbro, propriétaire de la franchise, à prendre publiquement ses distances avec le contenu et à préciser que le personnage avait été utilisé sans autorisation.
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Comment l’administration Trump a-t-elle utilisé Optimus Prime dans sa propagande sur l’immigration ?
L’un des articles du DHS présentait une fausse affiche de film intitulée « Transformers : Age of Deportation », avec une version d’Optimus Prime générée par l’IA portant les insignes du ministère de la Sécurité intérieure et de l’ICE.
Une autre publication montrait le personnage devant un homme sikh, accompagné de messages promouvant l’auto-expulsion et qui furent largement critiqués pour leur contenu raciste. Parmi eux figuraient les phrases : « Éjectez-vous ou vous verrez » et « L’Amérique pour les Américains. Quittez nos routes ; vous ne savez pas conduire, M. Singh ».
Ce deuxième message a ensuite été supprimé par le DHS, mais l’utilisation du personnage avait déjà suscité suffisamment d’attention pour susciter une réponse officielle de Hasbro.
L’entreprise a expliqué sur Instagram qu’Optimus Prime représente des valeurs complètement différentes de celles associées à ce type de message :
« Optimus Prime est un personnage bien-aimé qui représente l’humilité, le leadership, la compassion et la justice. »
Hasbro affirme n’avoir jamais autorisé les publications
Dans sa déclaration, Hasbro a clairement indiqué qu’elle n’avait pas participé à la création des images ni autorisé l’utilisation du personnage dans le cadre de la campagne gouvernementale.
« Ces messages ont été publiés sans autorisation et ne représentent ni la marque Transformers ni Hasbro. »
La réaction prend également un poids particulier en raison du moment où les publications sont parues. Les publicités ont commencé à circuler peu de temps après la mort de Peter Cullen, un acteur qui a interprété Optimus Prime pendant des décennies et qui est devenu étroitement associé au personnage.
La dernière performance de Cullen en tant que leader des Autobots est prévue pour « Optimus Prime : Awakening », un court métrage qui sera présenté lors des projections du 40e anniversaire de « Transformers : The Movie ».
La Maison Blanche utilise à nouveau des personnages et des chansons sans autorisation
Le cas d’Optimus Prime s’ajoute à une série de controverses récentes sur l’utilisation des propriétés de la culture populaire dans les messages officiels de l’administration Trump.
Le gouvernement américain a utilisé des images de franchises telles que « Halo », « Breaking Bad », « Star Wars » et d’autres productions dans des vidéos liées aux opérations militaires. Dans certains cas, leurs créateurs ou interprètes ont réagi publiquement. Steve Downes, la voix de Master Chief, a protesté contre l’utilisation de son travail dans un montage sur les attaques contre l’Iran, tandis que Ben Stiller a rejeté l’inclusion de matériel de « Tropic Thunder ».
Quelque chose de similaire s’est produit avec la musique. Sabrina Carpenter, Olivia Rodrigo, Kesha et Katy Perry ont remis en question l’utilisation de leurs chansons dans des contenus liés à l’ICE, aux déportations ou aux attaques militaires.
Alors qu’Hasbro se joint désormais aux manifestations, la liste des artistes et des entreprises cherchant à se distancier de l’utilisation de leurs œuvres et de leurs personnages dans la communication politique du gouvernement américain continue de s’allonger.
Avec les informations de IGN.
