La campagne de « Musk », le documentaire de près de quatre heures réalisé par Alex Gibney sur Elon Musk, a été confrontée à des restrictions répétées sur certaines des plus grandes plateformes sociales du monde. Meta, YouTube et TikTok ont temporairement supprimé ou limité le matériel promotionnel du film, tandis que X, propriété de Musk lui-même, n’a pas non plus facilité sa campagne publicitaire.
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Qu’est-il arrivé à « Musk » sur TikTok, YouTube, Meta et X ?
Meta et YouTube ont initialement supprimé la bande-annonce payante de « Musk », bien qu’ils l’aient ensuite restaurée, déclarant que sa suppression était une erreur. TikTok a adopté une mesure encore plus sévère au cours du week-end au cours duquel le film a étendu sa projection à environ 500 salles : il a suspendu « définitivement » son compte pour des violations présumées répétées liées au paiement pour promouvoir des contenus considérés comme politiques.
« Tout au long de la campagne, cela s’est produit encore et encore : des éléments ont été placés, puis supprimés, puis placés à nouveau, puis supprimés à nouveau. »
Dans le cas d IndéWire Il souligne que la plateforme n’a pas collaboré à la campagne. Musk a attaqué à plusieurs reprises le documentaire et Gibney, et son avocat a déjà envoyé une lettre juridique à l’équipe du film.
Bleecker Street remet en question le rôle des plateformes sociales
Sanderson a déclaré qu’il n’avait jamais été confronté à une situation similaire lors d’une campagne cinématographique et a décrit le processus de révision comme déroutant et opaque.
« Je ne suis pas, par nature, un adepte des théories du complot, mais je dirai que c’était frustrant. »
Cependant, Sanderson reconnaît également d’autres facteurs : avec une durée de trois heures et 42 minutes, garder « Musk » dans les salles signifie sacrifier plusieurs longs métrages, en plus de rivaliser avec des films comme « Clayface », « Wicker » et le documentaire « You Can See Everything ».
Pour le dirigeant, le problème dépasse la performance commerciale.
« Cela va au-delà du secteur cinématographique. Il s’agit de liberté d’expression et de capacité à amplifier votre message. »
« Musc » trouve une seconde chance au format numérique
Sanderson a également assuré que HBO et HBO Max restaient intéressés à proposer ultérieurement le documentaire en streaming et qu’il n’avait pas perçu de résistance de la part de la société.
Ainsi, alors que « Musk » a eu du mal à trouver un public en salle et a dû faire face à de nombreux obstacles lors de sa campagne sur les réseaux sociaux, sa représentation attendue au format numérique laisse présager un accueil différent lorsqu’elle arrive dans les foyers.
