L'évolution de l'intelligence artificielle (IA) en a montré beaucoup en raison de la possibilité que des milliers ou des millions d'œuvres soient perdues, mais les grandes études d'Hollywood ne peuvent voir que les bénéfices futurs. Lionsgate, Hollywood Studio responsable de franchises telles que «John Wick» et «Hunger Games», a révélé ses plans ambitieux d'utiliser l'IA d'une manière qui ressemble de plus en plus au script d'un film de science-fiction.
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Dans une récente interview avec Magazine New Yorkle vice-président de l'étude, Michael Burns, a expliqué comment l'alliance avec la piste de startup permettra à l'étude d'expérimenter de nouvelles formes de production, de réduire les coûts et d'adapter son catalogue à différents publics. Parmi les possibilités les plus surprenantes, il y a la création de versions animées et avec la classification PG-13 des films à l'origine adressée à un public adulte.
«John Wick» peut-il devenir adapté aux adolescents?
La question peut sembler absurde, mais pour Lionsgate, ce n'est pas le cas. Selon Burns, l'intelligence artificielle est déjà suffisamment avancée pour transformer des films entiers en quelques heures. « Maintenant, nous pouvons dire: » Faites-le anime, faites-le PG-13 « . Trois heures plus tard, j'aurai le film », a déclaré l'exécutif dans l'interview avec Magazine New York (via Variété).
L'idée derrière cette technologie n'est pas de remplacer l'œuvre originale, mais de générer des coupes alternatives plus adaptées à différents publics. En d'autres termes, une bande comme «John Wick» pourrait, en théorie, être transformée en une animation d'action légère pour les adolescents, conserver le noyau de l'histoire mais éliminer son contenu le plus graphique.
Ce type d'adaptation serait possible grâce à Runway, une entreprise d'IA basée à New York qui a collecté plus de 237 millions de dollars d'investissements géants tels que Google, Nvidia et Salesforce Ventures. En septembre 2023, Lionsgate a officiellement annoncé un accord avec la startup pour utiliser ses outils dans «l'expansion et l'amélioration» des processus créatifs au sein de l'étude.
Une solution technologique à des coûts de production élevés
L'utilisation de l'intelligence artificielle ne se limite pas à l'adaptation des films existants. Burns a offert un autre exemple qui illustre son utilité dans la production de contenu non publié: « Nous avons ce film que nous envisageons d'autoriser. Il y a un tir de 10 secondes: 10 000 soldats dans une corne avec des chevaux, sous une tempête de neige. » Selon le manager, le tournage de cette scène coûterait plusieurs millions et plusieurs jours de tournage. Avec la technologie de piste, ils pourraient le créer pour environ 10 000 dollars.
Ce type d'épargne pourrait faire une différence radicale dans la viabilité de certains projets de films. « Nous ne pouvons pas le faire pour 100 millions, mais pour 50 millions grâce à l'IA », a déclaré Burns, qui a admis que l'étude teste plusieurs applications sans même savoir lesquelles seront les plus réussies. L'idée, selon ses mots, est «voir ce qui fonctionne». Cela ne signifie pas du tout d'éliminer du tout les professionnels humains: le gestionnaire a souligné qu'ils devraient encore payer les acteurs et les autres participants ayant des droits sur le matériel.
Les emplois disparaissent, mais les algorithmes n'écrivent pas de prêts
Ce que Lionsgate pose n'est pas une expérience isolée. Selon une récente étude de Revelio Labs citée par Initié des affaires (via Infobae), Les entreprises embauchent 31% moins pour les postes plus susceptibles d'être automatisés par l'IA. Depuis le lancement de Chatgpt en 2022, la proportion de tâches automatisables dans les offres de travail a chuté de 19%, et la raison est directe: de nombreuses entreprises ne cherchent plus les humains à faire ce travail.
Shopify, Duolingo et Klarna ne sont que quelques exemples d'entreprises qui ont réduit le personnel qui fait confiance à l'IA. Dans le cas de Klarna, son assistant virtuel est venu remplacer les travaux de 700 agents du service à la clientèle … jusqu'à ce que la société ait dû inverser sa décision de faible qualité du soutien. « Il est essentiel que le client soit clair qu'il y aura toujours un être humain disponible », a admis son PDG, Sebastian Siestkowski.
Au cinéma, ce type de revers ne se produit pas encore. Mais si l'IA peut créer une version de «John Wick» sans chorégraphes, sans double, sans designers ni assemblages, la question n'est plus si elle sera fait, mais combien de travailleurs seront remplacés avant que quelqu'un ne réalise ce qui est perdu.
Ce que Lionsgate vend comme innovation pourrait également être l'annonce d'une industrie sans artisans. Un avenir où tout ce que tout est visuel peut être généré en trois heures … et personne ne se souvient de qui le faisait.
