La clôture de « Stranger Things » a marqué la fin de l’une des séries les plus influentes de la dernière décennie, et ce, de manière considérable : Netflix a montré qu’il pouvait transformer un épisode télévisé en un événement cinématographique rentable. Le dernier épisode, diffusé simultanément en streaming et en salles, a généré des revenus considérables lors des projections du Nouvel An, dépassant le précédent record pour un titre sur la plateforme en salles, qui appartenait à « Las Guerreras K-Pop ».
Cela pourrait également vous intéresser : « Stranger Things » : les créateurs révèlent de quoi parlera la nouvelle série dérivée sur Netflix
Comment le final de « Stranger Things » a-t-il réussi à dominer le box-office du Nouvel An ?
Le dernier épisode de la série a débuté le 31 décembre sur Netflix et dans environ 600 cinémas aux États-Unis, avec des projections supplémentaires le 1er janvier. Plus d’un tiers de ces écrans appartenaient à AMC, la plus grande chaîne de cinéma du pays, qui a déclaré 15 millions de dollars en crédits de nourriture et de boissons associés à la vente de billets.
Contrairement à une première traditionnelle, les participants n’ont pas acheté de billets conventionnels, mais plutôt des bons d’achat directement auprès des chaînes exposantes. AMC et Cinemark ont fixé le prix à 20 $, tandis que Regal et d’autres complexes hôteliers proposaient des billets à 11 $, une référence au nom du personnage joué par Millie Bobby Brown. Selon les données d’EntTelligence, les entrées ont atteint 1,3 million à la fin du 1er janvier.
Le PDG d’AMC, Adam Aron, a célébré le résultat sur les réseaux sociaux avec un message soulignant l’ampleur de l’événement :
« Notre année se termine en beauté : la finale de la série Stranger Things de Netflix sera présentée cette semaine dans de nombreux cinémas AMC. Seulement deux jours : le réveillon du Nouvel An et le 1er janvier. Les cinémas sont pleins à craquer. De nombreux billets sont vendus, mais il reste encore des billets disponibles. »
Le nouveau record de Netflix en salles
Avec une récolte prévue de 20 à 25 millions de dollars, le final de « Stranger Things » a dépassé la performance de « Las Guerreras K-Pop », qui avait obtenu au cours de l’été 18 millions de dollars dans des films spéciaux tels que chanter. Bien que Netflix ne publie pas de chiffres officiels au box-office, les sources d’exploitation et de surveillance du marché s’accordent à dire qu’il s’agit de la meilleure performance cinématographique pour un titre original sur la plateforme.
Le succès se distingue également par son modèle hybride, dans lequel Netflix a évité une sortie exclusive en salles, mais a quand même réussi à remplir les salles grâce au manque de fonctions, à la nature d’un événement et à la charge émotionnelle de la clôture de la série. Pour les chaînes de salons, l’attrait était double : des salles pleines à une date clé et une forte consommation de concessions.
Un rebondissement dans la relation entre Netflix et les salles de cinéma
La sortie en salles du dernier épisode a représenté un changement de position de la part de Netflix, qui avait auparavant exclu de porter la clôture de la série sur grand écran. En annonçant la stratégie, les créateurs Matt et Ross Duffer ont noté :
« Nous sommes plus que ravis que les fans aient l’opportunité de découvrir le dernier épisode de Stranger Things au cinéma ; c’est quelque chose dont nous rêvons depuis des années… Pouvoir le voir sur grand écran, avec un son et une image incroyables et une salle pleine de fans, semble être la façon parfaite (oserons-nous dire incroyable) de célébrer la fin de cette aventure. »
Au-delà de l’événement spécifique, le résultat prouve que Netflix peut coexister avec l’exposition traditionnelle lorsque le contenu est perçu comme irremplaçable. Avec « Stranger Things », la plateforme a clôturé une histoire qui a commencé en 2016 en testant un modèle qui, s’il se répétait, pourrait redéfinir la manière dont les grands titres de streaming atteignent le public en salles.
Avec les informations de Le journaliste hollywoodien.
