Après un début alliant bonnes critiques et bouche à oreille fort, ‘The Housemaid’ s’est imposé comme l’un des tubes les plus parlés de cette fin d’année. Le thriller avec Sydney Sweeney et Amanda Seyfried, réalisé par Paul Feig, a dépassé les attentes initiales et constitue déjà un cas d’étude pour l’industrie : une production à budget moyen qui a connecté avec le public et, surtout, avec un public féminin historiquement mal desservi par Hollywood.
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Qu’est-ce qui explique le succès commercial inattendu de « The Housemaid » ?
Le premier facteur est la performance au box-office. Avec un budget annoncé de 35 millions de dollars, le film a déjà dépassé les 140 millions de dollars au niveau mondial et devrait clôturer sa diffusion entre 225 et 275 millions de dollars. Lors de son quatrième week-end, il a également enregistré l’une des baisses les plus faibles du marché, avec une baisse seulement marginale par rapport à la semaine précédente, tout en poursuivant son expansion sur les territoires internationaux. Dans des pays comme la France, où le film a été explicitement présenté comme un thriller érotique, les recettes au box-office ont été particulièrement fortes.
Ce comportement soutenu n’était pas accidentel. Le film s’est appuyé sur une stratégie promotionnelle non conventionnelle qui s’est avérée décisive. Pendant le tournage, une scène qui comprend un ancien épisode de Querelle de famille Cela a déclenché une idée que Sydney Sweeney a proposé de concrétiser.
Le résultat fut une apparition du casting dans Querelle de famille de célébrités qui est devenu viral et a contribué à amplifier la conversation autour du film avant sa sortie. Selon les données de surveillance télévisée, l’épisode a généré plus d’un million de vues lors de sa première fenêtre, un élan qui a ouvert la voie à la sortie en salles.
Depuis le studio, Adam Fogelson, président du groupe cinématographique de Lionsgate, a souligné que la volonté de Sweeney de participer activement à ce type de promotion n’était pas un geste mineur, mais le signe qu’il comprend clairement la valeur de son image publique et comment la mobiliser en faveur du projet.
Un thriller « à l’ancienne » pour un public qu’Hollywood ignore habituellement
Une autre clé réside dans le type de film qu’est « The Housemaid ». Loin des blockbusters à 300 millions de dollars, le film reprend le modèle des thrillers pour adultes des années 90 : des histoires tendues, provocatrices et centrées sur les personnages, conçues pour attirer un public en quête de quelque chose de différent du spectacle de la franchise.
Basé sur le roman de Freida McFadden, le film est arrivé en salles avec une base de lecteurs déjà établie. Cette communauté a été essentielle pour démarrer le bouche à oreille, mais aussi pour définir le ton de l’adaptation. L’auteur elle-même a déclaré publiquement qu’elle avait aimé le film encore plus que son livre, notamment en raison de la manière dont il clôt l’histoire.
Paul Feig a insisté sur le fait que le succès confirme quelque chose que l’industrie néglige souvent : le potentiel du public féminin. « Hollywood a de nombreuses excuses pour ne pas vouloir faire un film pour les femmes), car ils ne croient pas que les femmes iront au cinéma et ils ont tort », a déclaré le réalisateur en parlant de l’impact du film. Dans le même ordre d’idées, Fogelson a rappelé qu’il existe une réelle opportunité d’adapter des livres populaires auprès des femmes et de les transformer en films conçus pour les théâtres, et pas seulement pour les plateformes.
Une équipe alignée… et une suite en route
Le troisième élément clé est l’alignement créatif et stratégique de l’équipe. Sydney Sweeney n’a pas seulement dirigé le casting ; Elle a également été productrice exécutive, s’impliquant dès les premières étapes du projet. Paul Feig a souligné son professionnalisme et sa préparation constante, tandis qu’Amanda Seyfried a parlé de l’alchimie immédiate qui s’est formée entre les deux dès le premier jour de tournage, un facteur que les critiques ont identifié comme étant essentiel au dynamisme du film.
Cette compréhension se reflète également dans la conversation ouverte sur l’avenir de la franchise. Sweeney et Feig ont tous deux exprimé leur intérêt à poursuivre l’histoire si les performances le permettent. « Nous voulons pouvoir donner aux gens ce qu’ils veulent », a déclaré l’actrice en évoquant la possibilité d’une suite, tandis que le réalisateur a admis que l’équipe est prête à revenir si les chiffres sont bons. Selon les informations de l’industrie, une suite est déjà en développement, même si les accords finaux n’ont pas encore été conclus.
Quoi qu’il arrive avec cette suite, « The Housemaid » a déjà laissé une leçon claire : dans un panorama dominé par des paris gigantesques, un film à moyen budget, doté d’une stratégie intelligente et d’un public bien identifié, peut encore devenir un succès mondial.
Avec les informations de Variété.
