Pendant des décennies, Disney a réussi à dominer le box-office grâce à des franchises telles que Marvel Studios et Lucasfilm, en plus des remakes dans l'action réelle des classiques animés qui ont séduit les milléniaux. Cependant, la situation a changé: la génération de z SO (hommes âgés de 13 à 28 ans) ne répond pas avec le même enthousiasme envers les formules qui semblaient auparavant infaillibles. L'étude fait maintenant face à un défi inattendu: récupérer un public qui s'est tourné vers des jeux vidéo, des tendances virales et des propositions plus fraîches de compétition.
Vous pouvez également être intéressé: «The K-pop Warriors»: le succès de Netflix selon lequel les milléniaux, les centenaires et l'alpha Gen en 2025
Pourquoi Disney ne se connecte-t-il pas avec les jeunes hommes de la génération Z?
Selon un rapport de Variétéla directive de Walt Disney Studios a demandé ces derniers mois auprès de nouveaux projets hollywoodiens et scénaristes qui attirent les jeunes hommes de la génération Z. Ce secteur a été défini par l'industrie comme un groupe «solitaire et obsédé par les jeux vidéo», en plus d'avoir augmenté sous l'impact du confinement par pandémie.
Ce qui est surprenant, c'est que la préoccupation vient de Disney, la société qui pendant près de deux décennies a nourri le public masculin avec le pouvoir de Marvel et de la saga Star Wars. La chute des titres récents l'explique: «Fantastic Four: First Steps», avec Pedro Pascal et Vanessa Kirby, a connu un début prometteur et de bonnes critiques, mais a échoué au box-office. En parallèle, la franchise galactique n'a pas sorti de film dans les cinémas depuis sept ans, et le plus proche de l'horizon est «le Mandalorian & Grogu», prévu pour 2026.
Un cadre d'une étude rivale l'a exprimé avec ironie: « Je n'ai jamais pensé le dire, mais il semble que Disney devra commencer à essayer. »
La stratégie derrière le changement
La commission de conquête de ce public est tombée à David Greenbaum, ancien chef des images de proches, qui a assumé le commandement de Disney Live Action Films en 2024. Greenbaum a embauché Daria Cercek, ancien réalisateur de Paramount, connu pour stimuler des franchises telles que « Sonic the Hedgehog '' et « un lieu tranquille ''. Parmi les idées recherchées figurent des aventures mondiales, des histoires pour rechercher des trésors et des productions saisonnières, telles que des films axés sur Halloween.
L'intérêt pour ce secteur se reflète également dans les mouvements des entreprises. Disney a acquis une participation de 1,5 milliard de dollars à Fortnite, le phénomène des jeux épiques qui concentre des millions de jeunes joueurs dans le monde. Bien que la société n'ait pas les droits cinématographiques du jeu, l'intégration de personnages de son catalogue à l'univers Fortnite cherche à construire des ponts avec ce public.
Quant aux sagas traditionnelles, Disney n'a pas renoncé du tout. La franchise «Pirates des Caraïbes» reste en développement, bien que sans la version avec Margot Robbie qui avait été commentée il y a des années. Les tentatives de revivre «Indiana Jones» n'ont pas non plus payé les fruits attendus: la livraison de 2023 a levé 383 millions de dollars contre un budget de 300 millions, sans compter les coûts de marketing.
Malgré cela, l'étude reste un leader absolu au box-office. Au cours des 16 derniers mois, quatre de ses films ont dépassé la barrière d'un milliard de dollars, et cette année, ils espèrent répéter l'exploit avec «Avatar: Fire and Ash» et «Zootopia 2». Mais même avec ces chiffres, le directeur exécutif Bob Iger a récemment reconnu que le cours devait changer: « La priorité est de mettre de gros films à l'écran », a-t-il déclaré, clarifiant que les franchises sur le matériel original seront davantage privilégiées.
Millennials vs Génération Z: Deux publics très différents
La situation s'explique également par les différences entre les générations. Les milléniaux ont toujours été la base de Disney la plus solide. Ils ont grandi avec des classiques tels que «The Lion King», «101 Dalmatas» ou «Lilo & Stitch», et aujourd'hui ils vont avec leurs enfants aux versions d'action en direct. En fait, la nouvelle adaptation de «Lilo & Stitch» a dépassé un milliard de dollars au box-office, avec une performance particulièrement élevée entre les hommes et les enfants, selon les données de l'étude elle-même.
Au lieu de cela, la génération Z n'a pas la même connexion avec cet héritage. Leurs intérêts sont beaucoup plus liés aux expériences collectives et virales. Des exemples de succès avec ce public sont venus d'autres études: Warner Bros a triomphé de 'Minecraft: The Movie', qui a presque atteint un milliard de dollars lorsqu'un jeu populaire a explosé dans son enfance; Universal a réalisé un phénomène inattendu avec le mouvement des «gentlemions», lorsque des jeunes ont rempli des chambres vêtues de costume pour voir «Minions: The Rise of Gru».
Disney fait face à un dilemme générationnel: tandis que les milléniaux continuent de garantir le revenu avec la nostalgie, les jeunes de la génération Z recherchent d'autres types de propositions. Pour récupérer ce public, l'entreprise devra risquer d'offrir des histoires originales et de se connecter avec la dynamique culturelle d'une génération qui ne répond plus aux anciennes formules du royaume magique.
Avec des informations de Variété.
