Le grand défi de « Merlina », dans sa deuxième saison, n'était pas seulement une question de scénario, mais aussi de maintenir l'intérêt du public. Prolonger une série à succès implique toujours un énorme défi sur le plan créatif et commercial. S’il n’est pas traité avec soin, cela peut devenir un risque pouvant même conduire à une annulation. Heureusement pour Netflix, sa série a de nouveau connu le succès et a laissé les portes ouvertes pour une troisième saison.
Le bon accueil des nouveaux chapitres n’est pas une coïncidence ni une question de chance. La société avait un plan bien élaboré pour maintenir l'intérêt des téléspectateurs et battre des records avec des millions d'heures regardées. Shelly Gilyard, vice-présidente du marketing des séries Netflix pour les États-Unis et le Canada, a révélé les secrets du succès de la deuxième saison.
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La deuxième saison de « Merlina » a été un autre succès pour Netflix
« Merlina » est devenue l'une des séries les plus réussies de Netflix dès sa première originale. Comme pour toute production, l'incertitude régnait en raison d'une éventuelle baisse d'audience avec la première de la deuxième saison, divisée en plusieurs parties. La série a surmonté cette tendance commune à la télévision, car elle a été un autre succès retentissant pour la plateforme de streaming.
Netflix a révélé que la deuxième saison de « Merlina » a accumulé un total de 625,9 millions d'heures regardées. Les 4 premiers épisodes ont généré 50 millions de vues dès leur première, soit 201,6 millions d'heures visionnées après 5 jours de disponibilité. Contrairement à ce que l’on pourrait croire, la sortie échelonnée a permis de pousser la série encore plus loin.
La deuxième partie de la saison est arrivée le 3 septembre et a accumulé en moins d'une semaine 219,2 millions d'heures supplémentaires. Avec la fin de cette partie de la série, la barre susmentionnée de plus de 625 millions d'heures regardées a été dépassée.
Pour mettre les choses en perspective, la première saison de la série d'Alfred Gough et Miles Millar a atteint 341,2 millions d'heures regardées en 5 jours. En un peu plus d'un mois, la série a accumulé 1,31 milliard d'heures regardées, devenant ainsi un phénomène sur la plateforme avec le potentiel de se poursuivre pendant plusieurs saisons supplémentaires.
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Comment la série a-t-elle maintenu sa bonne séquence ?
Netflix a su profiter du côté obscur et du charisme du protagoniste. Shelly Gillyard a révélé que la clé était Jenna Ortega et son personnage emblématique, qui étaient à la base d'une campagne marketing mondiale qui a généré plus de 9 milliards d'impressions sur les réseaux sociaux. Dans des déclarations à « The Wire », l'exécutif a révélé que le sentiment d'être « marginalisé » était ce qui avait poussé la campagne à des niveaux inattendus.
« 'Merlina' transmet ce sentiment universel d'être un paria, et il n'y a aucune autre adolescente comme Merlina qui peut montrer l'ultime paria. Nous nous sommes appuyés sur cela et avons canalisé son attitude et sa voix pour lui donner à la fois de l'esprit et de la personnalité à chaque instant de la campagne. »
Cela a donné lieu à des campagnes de promotion de la série auprès des grandes marques grand public. Gilyard affirme qu'un autre grand succès a été la participation de Lady Gaga au Doom Tour. Sa chanson de la première saison et « The Dead Dance » ont fait sensation, la présence de la chanteuse était donc également vitale pour renouveler l'intérêt pour la série vers la première de sa saison la plus récente.
« L'impact de la chanson dans la saison 1 et la façon dont elle a décollé sur TikTok… ont créé une excellente relation, et elle est une partenaire incroyablement collaborative. Nous avons pu surprendre et ravir (les fans) tout au long de la campagne, ce qui, je pense, a également fait partie du succès. »
Quelle est la prochaine étape pour « Merlina » ?
À la fin de la deuxième saison de « Merlina », Netflix laisse quelques détails en suspens qui fixeront le cap de la troisième saison, confirmée depuis longtemps. Il y a d’abord la menace de tante Ophélie, un personnage qui sera clé dans les prochains chapitres. On sait que ses intentions avec Merlina ne sont pas bonnes, ce conflit sera donc très important.
De l’autre, il y a Enid et ce qui va lui arriver après sa transformation. La question est de savoir s’il pourra s’en remettre et ce que cela signifiera pour sa relation avec Merlina. La troisième saison devrait également dissiper les doutes sur Tyler et l'héritage de Hyde. Les nouveaux chapitres de la série n'ont pas encore de date de sortie, mais les rapports suggèrent qu'ils pourraient arriver à l'été 2027.
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